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INTRODUCTION : COMMUNICATION ET ENTREPRISES Régis Boulat et Laurent Heyberger PREMIERE PARTIE : LES RESSORTS DE LA REPUTATION Marque de fabrique, image de marque, quand la législation a contribué à la visibilité des produits de l'indiennage au xviiie?siècle Aziza Gril-Mariotte La variation des publics?: étude du matériel communicationnel des maisons de négoce d'eaux-de-vie de Cognac, fin xviiie-début xxe?siècle Thomas Mollanger Le sucre et sa promotion originelle?: la mise en valeur d'une denrée rare Ludovic Laloux Fabriquer une Haute Horlogerie genevoise au xxie?siècle Nadège Sougy DEUXIEME PARTIE : COMMENT CONVAINCRE LE CONSOMMATEUR Comment le goût du roquefort vint au monde?? Mots et images du roquefort au xixe?siècle Sylvie Vabre Comment se faire connaître quand son siège social est situé à La-Bastide-sur-l'Hers au pied des Pyrénées?? L'entreprise «?Bez Père & Fils?» et la communication au xixe?siècle Bruno Evans Comment le Cetelem a-t-il convaincu les Français de consommer à crédit?? Sabine Effosse La communication de l'entreprise?: table ronde animée par Jean-Claude Daumas avec la participation de Michel Siebert et Gérald Bihr TROISIEME PARTIE : LES OUTILS DE LA COMMUNICATION DES GRANDES ENTREPRISES Le sport pour l'entreprise. De la politique sociale à la politique de communication : l'exemple de la Société Générale Paul Dietschy EDF face à l'exubérance de sa communication, de?1946 à nos jours Yves Bouvier et Stéphanie Le Gallic La communication de Charbonnages de France?: entre gestion de la crise et recherche identitaire Raphaël Baumard Narrations, pratiques et usages d'un discours, l'histoire en entreprise Félix Torres La communication de l'Union des chambres de commerce rhénanes sur l'Europe (1949-début des années?1970) Martial Libera Résumés/Abstracts Présentation des auteurs

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