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Introduction. Chapitre Premier - Qu'est-ce qu'une tendance ? I. Questions de définition. II. De la complexité des tendances. Chapitre II - Une brève histoire des tendances. I. Tendances et modernité. II. Mode et jeunesse. Chapitre III - L'origine des tendances : l'essentialisme et ses limites. I. La sémiologie, science des tendances. II. Les tendances, reflet de l'état de la société. III. En mode, le messager prime sur le message. Chapitre IV - Le mode de domination des tendances. I. L'homme, cet animal mimétique. II. Le combat pour les tendances. III. Pierre Bourdieu et la diffusion verticale des goûts. IV. Le réseau des influences. Chapitre V - Les tendances : un processus sans sujet. I. Tendances et gouvernement de l'opinion. II. Expliquer une somme de décisions individuelles. Chapitre VI - Prévoir et utiliser les tendances. I. Les échecs du manipulationnisme. II. Analyser et récupérer les tendances. III. Créer malgré les tendances. IV. L'avenir des tendances. Conclusion. Bibliographie.

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