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etre performant dans le monde. telle pourrait être la devise de cet ouvrage. en montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, eliane karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels. a l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales. le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées.

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