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Toutes les bases nécessaires pour comprendre et agir

Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing :

• les objectifs visés à l'issue de la lecture
• des passages pour aller directement à l'essentiel
• de nombreux exemples d'illustration
• une synthèse permettant une vue d'ensemble
• une liste d'ouvrages pour approfondir le sujet

Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.

Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing :

• les fondements et les contours de cette discipline
• la connaissance des marchés et du consommateur, l'utilisation des techniques d'études de marché, les choix stratégiques possibles
• la gestion du produit, du prix, de la distribution et de la communication
• l'organisation de la fonction et des décisions
• les domaines d'application

Très pratique, ce livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Qu'il s'agisse d'étudiants en écoles de commerce, ILJP facultés, IAE... ou de professionnels d'entreprise, tous trouveront dans cet ouvrage une synthèse des notions et des outils qu'il est nécessaire de connaître en marketing.

Description

Toutes les bases nécessaires pour comprendre et agir

Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing :

• les objectifs visés à l'issue de la lecture
• des passages pour aller directement à l'essentiel
• de nombreux exemples d'illustration
• une synthèse permettant une vue d'ensemble
• une liste d'ouvrages pour approfondir le sujet

Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.

Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing :

• les fondements et les contours de cette discipline
• la connaissance des marchés et du consommateur, l'utilisation des techniques d'études de marché, les choix stratégiques possibles
• la gestion du produit, du prix, de la distribution et de la communication
• l'organisation de la fonction et des décisions
• les domaines d'application

Très pratique, ce livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Qu'il s'agisse d'étudiants en écoles de commerce, ILJP facultés, IAE... ou de professionnels d'entreprise, tous trouveront dans cet ouvrage une synthèse des notions et des outils qu'il est nécessaire de connaître en marketing.

Table des matières

• Le concept de marketing
• L'analyse du marché
• L'étude du consommateur
• Les techniques d'étude de marché
• L'élaboration de la stratégie marketing
• La gestion des produits
• La fixation d'un prix
• La gestion de la distribution
• L'élaboration de la communication
• La planification et l'organisation
• Les domaines d'application du marketing
• Sources d'informations en marketing
• Lexique indexé

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