Couverture / Jaquette

Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.

Description

Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.

Table des matières

• CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
  • La convergence des cultures de marque
  • La montée des supra-marques
  • Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
  • Le produit et la marque
  • Marque ou pas marque ?
  • La fin des marques locales ?
  • L'ère de l'efficience
  • Ce que consommation courante veut dire
  • Le challenge internet
• REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION
  • Arrêtons de décapitaliser
  • Savoir faire autorité
  • Révélez toutes vos valeurs
  • Pensez d'abord à la taille critique
  • Image de marque n'est pas usage de marque
  • Renouez la relation perdue
  • Simplifiez le portefeuille de marques
  • Justifier l'extension de marque
  • Anticipez l'usure du temps

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