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Les principes clés du marketing stratégique et opérationnel

Le marketing est essentiel pour mener toute activité d'entreprise au succès. Cette nouvelle édition vous explique de façon simple et claire les fondamentaux du marketing stratégique (fixer vos objectifs et développer vos marchés) et du marketing opérationnel (concrétiser vos orientations stratégiques en vous appuyant sur les 4 leviers du marketing mix), mais aussi comment booster le marketing grâce au digital et à l'IA. Étudiant en école de commerce, responsable marketing ou entrepreneur, vous êtes invité à poser un regard nouveau sur les techniques du marketing !

Découvrez comment :
Élaborer un plan marketing réaliste
Satisfaire les attentes de vos clients
Développer votre créativité
Maîtriser tous les outils de la communication marketing
Fixer vos prix et choisir le meilleur système de distribution

Note biographique

Alexander Hiam est chef d'entreprise, il exerce notamment dans le conseil en management.

Benoît Heilbrunn est professeur associé au département Marketing de l'ESCP Business School. Il est également consultant en marketing et en stratégie de marque.

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