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Aucun grand dirigeant n'a jamais perdu son poste en France pour des erreurs financières. En revanche, nombreux sont ceux qui ont perdu le contrôle de leur communication, subi l'émotion qu'ils ont suscitée, et en ont payé le prix fort. Conséquence directe : la communication est désormais le vrai nerf de la guerre. La question que doivent se poser les dirigeants, est désormais : qui gagne la bataille du narratif ? Cet ouvrage est le bilan de dizaines d'années d'activité, l'héritage intellectuel d'un « gourou de la com » dont on parle beaucoup mais qui n'avait jusque-là jamais communiqué sur ses propres actions ni sur lui-même. À travers 12 histoires mythiques de dirigeants, 12 moments clés de l'histoire économique et politique du pays, Matthias Leridon revient dans ce livre sur des aventures devenues des cas d'école de communication corporate ou de crise.

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