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Des regards inédits sur le marketing territorial et ses pratiques innovantes

Description

Des regards inédits sur le marketing territorial et ses pratiques innovantes

Marque et territoire, deux notions au cœur de plusieurs champs disciplinaires, occupent une place de choix dans l’espace sociétal et les pratiques professionnelles des acteurs concernés. Elles sont ici expliquées, étudiées et discutées tant pour leurs significations que pour les réalités qu’elles recouvrent. Cet éclairage pluriel se concrétise dans l’observation, le décryptage et l’analyse de dispositifs pragmatiques innovants à l’échelle locale, régionale, nationale et internationale.
À partir de nombreux exemples, les contributions réunies dans ce volume abordent les politiques de labellisation et de patrimonialisation des territoires, ainsi que la transformation des pratiques professionnelles en communication publique et territoriale.

Violaine Appel et Delphine Le Nozach sont maîtresses de conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Lorraine et membres du Centre de recherche sur les médiations. Leurs travaux portent respectivement sur les dispositifs communicationnels des organisations et sur le placement de produits, le contenu de marque et les insertions publicitaires dans les médias.

Titre promotionnel

Des regards inédits sur le marketing territorial et ses pratiques innovantes

Table des matières

Remerciements

Mise en scène des processus organisationnels, stratégiques et représentationnels des marques et des territoires
Violaine Appel et Delphine Le Nozach

1. Espaces territoriaux : négociation et appropriation

Les métamorphoses du « Pays cathare » : d’un territoire marqué à un patrimoine labellisé
Patrick Fraysse, Valentine Chatelet et Sylvie Couralet

Des labels aires protégées entre rejets et appropriation par les élus locaux : le cas des labels Géoparc, Réserve de Biosphère et Parc naturel régional en Luberon
Alizée Bertetto et Anne Cadoret

Le made in Jura et Louis Pasteur. Un cas de mise en patrimoine durable et reliante
Anne Parizot, David Michon et Daniel Raichvarg –

2. Marques territoriales : construction et représentations

Mise en récit médiatique du dynamisme local : le cas d’une Ardèche verte et gourmande
David Michon

Représentation (ré)créative des territoires. Les cas d’OnlyLyon et de la marque Bretagne
Thomas Bihay et Frédéric Aubrun

Scotland is Now… really? La réception de la campagne de nation-branding par les Écossais en France
Jérémy Tourrette

3. Représentations territoriales : dispositifs culturels et mises en scène

La ville comme dispositif d’exposition : l’événement culturel au prisme de la cité. Le cas du festival d’animation d’Annecy
Élise Butel

Les rapports d’un film avec le territoire qu’il met en scène. Le cas du film Détroit
Simon Renoir

Un Si Grand Soleil, une série très Sud de France ?
Patricia Jullia et Frédéric Mart

Résumés

Abstracts

Contributeurs

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