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Tout connaître des secrets de fabrication du luxe

Description

Tout connaître des secrets de fabrication du luxe

Le luxe connaît de grands bouleversements qui sont autant de défis et de ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur, enjeux du développement durable… Il doit sans cesse se réinventer, au point que sa définition semble de plus en plus insaisissable.

Ce livre, par un travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en prenant soin d’en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L’ouvrage ?livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet à tout étudiant en marketing ou stratégie de s’y retrouver, tandis que sa réflexion appro-fondie captivera les professionnels du secteur.

C’est à un voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l’auteure, qui analyse chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité contemporaine dans le luxe à l’aide de nombreux exemples.

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Tout connaître des secrets de fabrication du luxe

Table des matières

INTRODUCTION

CHAPITRE I - Luxe, qui es-tu ? à la recherche du concept

CHAPITRE 2 - Par amour de l’exotisme, internationalisation du luxe

CHAPITRE 3 - Comprendre le client. Quand le snobisme est vertu

CHAPITRE 4 - Le produit : de quoi le rêve est-il fait ?

CHAPITRE 5 - la marque, réservoir de valeur et outil d’expansion

CHAPITRE 6 - Le prix du désir

CHAPITRE 7 - La communication, Exalter pour mieux régner

CHAPITRE 8 - Vendre le luxe, entre expérience et transaction

CHAPITRE 9 - L’impératif de développement durable

CONCLUSION - Un luxe anti-fragile qui nous dicte le sens d’un bonheur par la consommation

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