Brève description / annotation

Introduction Chapitre premier. - Marketing et stratégie La démarche générale de marketing Le marketing de l'offre Quelques éléments pour l'analyse stratégique Chapitre II. - Connaissance du marché Les sources d'information La segmentation Le comportement de l'acheteur La réalisation des études de marché Les marchés industriels Les marchés des nouvelles technologies Chapitre III. - Connaissance du produit Le cycle de vie des produits Produits et fonctions L'analyse de la valeur L'image du produit La notoriété du produit Les tests de produits Chapitre IV. - Connaissance de l'environnement La distribution La concurrence L'environnement réglementaire La planification de l'action sur les marchés Chapitre V. - Action sur le marché Choix du système de distribution La publicité générale La PLV La vente par l'Internet La promotion des ventes Les relations publiques Le budget de publicité L'emballage-conditionnement Le nom du produit, la marque Le merchandising Le prix de vente du produit Chapitre VI. - Le lancement des produits Chapitre VII. - Le marketing des organisations non commerciales Marketing électoral Marketing d'une ville L'armée et le marketing Les ONG et le marketing Conclusion. - Le consumérisme Bibliographie Index analytique

Détails