Brève description / annotation

Introduction Chapitre premier. - Le packaging : histoire et définition De l'emballage au packaging ? Le packaging comme interface marchande Packaging et libre-service Packaging, signes et styles de vie De l'écran à la peau La problématique du packaging dans l'économie marchande contemporaine La dimension culturelle et artistique du packaging Chapitre II. - Acteurs et fonctions du packaging Les acteurs du packaging Le packaging comme interface marchande Les fonctions techniques Les fonctions marketing et communication du packaging Les fonctions du packaging du point de vue du distributeur Les fonctions du point de vue du consommateur Le rôle du packaging dans l'acte d'achat Les inférences perceptuelles Chapitre III. - Les principales composantes d'un packaging Le packaging au service du consommateur, de la marque et du produit Le tryptique : structure - fonction - symbole Packaging et identité de marque La dimension polysensorielle du pack Les principaux constituants visuels d'un packaging Actions et intelligence du packaging : le packaging étendu Chapitre IV. - Éléments et étapes d'un projet packaging Deux types de motivations La fixation des objectifs La conception du packaging La brief packaging L'évaluation du packaging Chapitre V. - Stratégies et philosophies du packaging L'axiologie du marché Typologie des philosophies du design Le packaging face au défi environnemental Conclusion. - Vers une société (des-)empaquetée ?

Détails