Description

La marque est au cœur de l’entreprise. Elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. 
La marque doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l’image de marque.
Ce livre permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.
Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 5^e édition, revue et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la réactivation de marques disparues, les apports de l'IA, le rôle des marques dans la société notamment.

Table des matières

Partie 1 – Comment construire des marques fortes
 
Chapitre 1 – Les marques créent de la valeur
Chapitre 2 – De l’identité à la co-création  de la marque
Chapitre 3 – De l’image aux relations aux marques
Chapitre 4 – De la responsabilité  sociale à l’activisme des marques
 
Partie 2 – Comment faire vivre une marque de façon pérenne
 
Chapitre 5 – Résurrections, extensions et portefeuille de marques
Chapitre 6 – Les collaborations de marques
Chapitre 7 – L’internationalisation des marques
Chapitre 8 – Le management des marques dans un paysage digital

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