Description

LAUREAT DU PRIX DU JURY 2026 de l'Académie des sciences commerciales
40 dirigeants et chercheurs mettent  à jour les pratiques qui annoncent  l'ère du brand voicing, à travers des  témoignages et cas concrets.
La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans.  Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque  jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur  commerciale et réputationnelle tout en restant audible.
Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes  les clés pour :
• défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains  investissements sont nécessaires pour résister aux crises  futures ;
• suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider  votre plateforme de marque ;
• prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux  récents pour mettre en place une communication optimisée.
Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix  forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling  (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode).
 

Table des matières

PARTIE 1.  POURQUOI CONSTRUIRE UNE MARQUE FORTE ?
Chapitre 1. Être offensif et créer de la valeur
Chapitre 2. Être défensif et résister en cas de crise

PARTIE 2.  COMMENT CONSTRUIRE UNE MARQUE FORTE  AUJOURD’HUI ?
Chapitre 3. Poser les bases avec les modèles  fondateurs
Chapitre 4. Préparer les briques de votre marque
Chapitre 5. Suivre le mode d’emploi opérationnel

PARTIE 3.  LE BRAND VOICING POUR RÉPONDRE  AUX DÉFIS MAJEURS DE DEMAIN
Chapitre 6. Relever les défis digitaux
Chapitre 7. Répondre aux défis sociétaux
Chapitre 8. Explorer l’ère du brand voicing

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