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PARTIE 1. POURQUOI CONSTRUIRE UNE MARQUE FORTE ? Chapitre 1. Être offensif et créer de la valeur Chapitre 2. Être défensif et résister en cas de crise PARTIE 2. COMMENT CONSTRUIRE UNE MARQUE FORTE AUJOURD'HUI ? Chapitre 3. Poser les bases avec les modèles fondateurs Chapitre 4. Préparer les briques de votre marque Chapitre 5. Suivre le mode d'emploi opérationnel PARTIE 3. LE BRAND VOICING POUR RÉPONDRE AUX DÉFIS MAJEURS DE DEMAIN Chapitre 6. Relever les défis digitaux Chapitre 7. Répondre aux défis sociétaux Chapitre 8. Explorer l'ère du brand voicing

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