Description

Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées. Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, a travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent. Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

Table des matières

Introduction. Pourquoi rapprocher marketing et communication ? Les axes de communication incontournables (communication interne, externe, produit, b to b). Les axes de communication spécialisés (la communication financière, publique, durable, digitale). La dynamique marketing. Le marketing stratégique. Le marketing opérationel. La complémentarité des deux fonctions. L'objectif commun : convaincre les cibles. L'organisation stratégique. Conclusion.

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