Description

Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissements ? Cet ouvrage offre une description précise des RP : de leur environnement (identification et attentes des publics à cibler, panorama de la presse existante et des agences de presse, mode de fonctionnement des journalistes...) et des outils à disposition de l'attaché/chargé de presse (fichier de presse, techniques de rédaction efficaces...). Des méthodes pour exploiter les retombées presse et évaluer l'influence d'Internet sont également exposées dans cette quatrième édition.

Table des matières

Un point d'histoire. Comment les professionnels voient-ils leur métier ? De la stratégie. Des objectifs. Relations presse, image de marque et image produit. Des relations ciblées. La presse connue et méconnue. Un bon attaché de presse se juge à son fichier. Les moyens ne manquent pas. Savoir rédiger. Créativité et dossier de presse. Des effets mesurables. Relations presse et situation de crise. Quelques domaines particuliers. Quel avenir pour les relations presse ? L'influence d'Internet. La profession d'attaché de presse. Bibliographie. Glossaire.

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