Description

Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels que pour les enseignes. Il permet à chacun d'eux de bâtir une véritable stratégie MDD : évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD, créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne, élaborer un mix adapté, coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs), encourager l'innovation. Basé sur les réflexions et l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et d'interviews d'acteurs phares du secteur.

Table des matières

Les MDD ne sont pas des copies ! Identité de marque pour les consommateurs. Différenciation pour les distributeurs. Rentabilité pour les fabricants. Marketing opérationnel de la MDD.
Apporter un service au-delà du produit. Structurer et faciliter le choix en linéaire. S'organiser pour proposer un prix juste. Communiquer sur les valeurs transversales. Management de la MDD.
Le rôle fédérateur des enseignes. La force de proposition des fabricants.

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