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I La stratégie Océan Bleu. 01. Vers la création de nouveaux océans. 02. Outils analytiques et dispositifs conceptuels. II La formulation d'une stratégie Océan Bleu. 03. Redessiner les frontières entre marchés. 04. Donner la priorité aux questions de fond, pas aux chiffres. 05. Viser au-delà de la demande existante. 06. Bien réussir le séquencement stratégique. III L'exécution d'une stratégie Océan Bleu. 07. Vaincre les grands obstacles internes. 08. Intégrer l'exécution à l'élaboration stratégique. 09. Aligner proposition de valeur, proposition de profit et proposition humaine. 10. Renouveler les océans bleus. 11. Éviter les pièges des océans rouges.
